LPO,ランディングページとコンバージョン

ウェブビジネス-2つの目標

1. ウェブサイトにアクセスを集める。
2. アクセスを成果へ転換する。

LPOとは英語の(Landing Page Optimization)の略。LPOはアクセスから成果を得るまでのシステマチックな概念で、その適用にはランディングページへの誘導からコンバージョンまでのトータル・マネージメントが求められます。

LPOにより特定目的実現に向けたページ処理を用したページをランディングページと呼びます。LPOは単にページ制作を指す技術用語ではなく、訪問者への訴えかけを目的とした人間的な総合技術です。

一般ページに比較するとランディングページ訪問者のコンバージョン率（成約率と解釈して下さい）は高く、利益の獲得に効率よく貢献できます。 特にロングテイル（ニッチ商品・売れ残り商品）に対しての効果は顕著で、利益の底上げだけでなく主力商品との利益割合を逆転させ得る強力な手法です。

　例えば20種類のニッチ商品を売り捌く手段として、ランディングページは現実的な選択として広くお勧めできます。

　ランディングページの費用は一過性であり、時間の経過と共に広告に対し費用対効果の点で優れる傾向を持つ事も見逃せないメリットとなっています。

右上にある画像は当社で制作したランディングページの1例。冒頭のキャッチコピーからクロージングまでを1ページで完結させる為、非常に縦長になっています。このページからの外部リンクは決済ページと法定表示しかありません。

※物品販売なのか会員登録なのかなどの違いを反映するのでランディングページの構成は一様ではありません。

ランディングページを成功させる7つのポイント

1. 製品のメリットを強調する
2. 独特な販売提案を明らかにする
3. 多くの見出しを作成する
4. 要約文に小見出しを使う
5. 要約文で商品の利益を繰返す
6. 無料ボーナスの提供を謳う
7. アフターケアの連絡先を明記する

LPO(Landing Page Optimization)の特徴

ランディングページのSEO面での特徴は、単一の検索語句に最適化される事です。ページ作成と同時にキーワードに対する最適化を実施しており、特定の検索語句での検索エンジン上位表示を狙います。

　パーマネントに公開するだけでなく、特定期間だけ開催されるイベントやセールなどを実際の用途としてランディングページは効果を発揮します。既存サイトに変更を加えたくない場合にも適当な選択です。

マーケティング面での特徴は、広告とセットで考えられる事です。広告文と訪問先ページの連続性が保たれなければ、それだけで離脱率は上昇してしまいます。

ランディングページは商品販売あるいは契約等の注文を得る為に作られたクロージングを行なうページで、ページ内の随所に訪問者の購買意欲或いは意思決定を掻き立てる仕掛けが施されます。

　コピーライティングも目的達成に向け吟味され、ページレイアウトや画像イメージの種類や大きさと配置・カラーリンクなどの心理学的要素を含め設計には入念に検討が加えられます。

当社制作のランディングページは既に多くの実績が御座います。

一般商品のランディングページ作成案内
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